电视广告策划书模板范文

　　每一家企业或者每一家门店，都会离不开广告的策划，下面是小编为大家整理的一份电视广告策划书模范范文大家参考一下，一个好的电视广告策划是非常引人注目的，首先他会在第1时间播放出去更加众多观众注意，有了一个很好的电视，广告策划是非常受到更多观众们的积极互动的，而且也是非常受更多社会人士关注的一个很好的方案。

　　电视广告策划书模板范文

　　一、电视广告策划概念

　　电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由电视台外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有(也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物)。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。

　　二、电视广告策划

　　电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是:

　　(一)电视广告文案(脚本)的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

　　(二)电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

　　(三)按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

　　(四)电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。

　　(五)电视广告文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。

　　(六)写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。

　　1、广告词的种类:包括画外音解说、人物独白人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全

　　2、广告词的作用:弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容:揭示和深化主题进一步强化品牌或信息内容。

　　3、广告词的写作要求有以下几点:

　　(1)写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于“说”，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。

　　(2)对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。

　　(3)以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。

　　(4)重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。

　　三、电视广告策划的构成要素

　　1、视觉要素:视觉要素有两种形态，图像和字幕。图像的造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果较强有力的表现手段。电视广告图像以运动的和定格的两种方式存在，运动图像的动态表现和定格的强化(一般在片尾)，使得广告变化多端、活泼多样。

　　2、听觉要素:包括广告语、音乐及音响。广告语有两种形态，旁白和台词。音乐包含背景音乐和广告歌。音响是电视广告中人和物运动时发出的也有为了渲染情绪和气氛而附加的。

　　四、电视广告策划制作程序

　　电视广告制作程序一般可分为四个阶段:市场调查阶段、案头制作阶段、前期拍摄制作阶段、后期编辑合成阶段。具体程序可分为:

　　1、市场调查后确定广告目标，明确诉求定位;

　　2、确定广告策略，构想广告创意文稿;

　　3、制作体现形式与拍摄方案，制作分镜头剧本及广告效果图;

　　4、与客户论证;

　　5、拍摄前期准备，拍摄计划的制定;

　　6、具体拍摄;

　　7、编辑合成;

　　8、审片、修改、定稿通过。

　　这八个要素是广告较终完成的步骤，对于我们的广告策划就是其中的二、三两个步骤的工作，即电视广告脚本的写作过程。因此对于我们的问题就是如何学会对电视商品广告和形象广告的脚本创作。

　　小编为各位朋友所推荐的电视广告策划书模板范围都是非常实用的，根据市场的不同需求来策划出适合每个企业以及产品的策划，通过媒体可以将产品更好的以广播的形式传达给众多观众，让更多的人们关注到产品以及品牌的知名度这样干更多的消费者，也得到了一个非常舒适安心的消费，同时也给更多的品牌树立了非常好的象征。