广告投放策划是做什么?怎么投放

如果企业想要提高自身知名度的话，那么利用广告推广是非常有必要的，广告推广需要有分析策划这样才能对企业量身打造一系列的推广手段，所以在推广之前需要提前做一些相关的策划工作，广告投放策划是做什么?怎么投放?鱼爪网小编和大家来看看具体的资讯内容。

广告投放策划是做什么?怎么投放

企业做广告得找媒介。然而，该找什么样的媒介发挥更大的效用，却有很大的学问。

一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引 社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如当地强势的电视、报纸。在确定了选哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，具体参考指标有：发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。

巩固提高原则

消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少，因此需要多种媒介配合，延长受众对广告的注意时间。

信息互补原则

不同的媒介有着不同的传播特性，比如电视广告对于吸引消费者的注意力有所帮助，但不 能传递太大的信息量，报纸、杂志就可以传递较大的信息量。一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布，但促销活动的详细规则可以由店头海报传递。

时空交叉原则

不同的媒介有不同的时间特征，比如电视、报纸发布非常及时，可以连续进行宣传，间隔较短。而杂志一般以月为单位，不宜发布即时的新闻。在媒介组合中，应该考虑时间上的配合。比如电视、报纸做简明的新闻报道式的广告，杂志做深度的软文广告。

本内容就是鱼爪网小编分享广告投放策划是做什么?怎么投放的介绍，广告投放策划主要是做广告的媒介，用这样的媒介发挥更大的效益用来为其长远的发展，做目标性的推广决定在推广方面要保持它的投放原则，才可以更加长久。广告投放不知道怎么选渠道就来鱼爪网，为你提供广告投放优质方案。