4p营销理论是什么?主要内容有哪些?

市场营销发展到现在，已经成为了一个独立的学科，同时也构成了一个相对来讲比较成熟的理论体系。有很多人不了解4P营销理论是什么?主要内容有哪些?下面一张网小编来为大家进行分享，供大家参考，有兴趣的朋友一起来看看吧。

4p营销理论是什么?主要内容有哪些?

4P理论：又称“市场营销组合”，就是企业的综合营销方案，即企业针对目标市场的需要对自己可控制的各种营销因素(产品、价格、渠道、促销)的优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以取得更好的经济效益和社会效益。简单地说，市场营销组合是指企业可以控制的各种市场营销因素的综合运用。

各部分具体内容如下：

产品：产品是营销组合中第1个和非常重要的要素。产品是品牌的载体，是满足消费者需求与欲望的东西，离开了产品，任何策略、品牌都是空谈。

价格：产品定价决策是重要的营销决策之一。价格调整、产品定价、销售条件与折扣等也需要制定相关的策略。如何决定新产品的价格是企业需要应付的挑战之一。

分销：分销是将产品所有权从制造商移转到客户的渠道选择策略。此外，企业还需要制定中间商(如批发商与零售商)策略。

促销：企业需要制定整合广告、人员推销与销售推广等策略。此外，当产品从产品生命周期的初期步入后期，其促销策略也需随之而调整。

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